近日，浙江湖州南浔区市场监管局石淙所接到市民的举报，称其辖区内某农场的网店内的绿色食品涉嫌虚假宣传。执法人员接到举报后第一时间赶往该农场，对其资质材料进行审查。经调查，举报的内容基本属实。

“随着人民对美好生活需要的日益增长，绿色食品、无公害农产品等高质量产品受到越来越多消费者的青睐。因此，也滋生出不少不良商家借机虚假宣传，以达到提高销售价格的目的。”该局相关工作负责人介绍，本案中农场的绿色食品认证目前正在进行中，尚未通过，因虚假标注绿色食品，其行为已明显违反广告法规定，属于虚假宣传，目前已对其立案调查。

该局相关部门提醒消费者，绿色食品、无公害农产品和有机食品等均需要经过一套复杂的认证，并非简单的不施农药、自然生长食品就是绿色食品，在线上线下购买相关产品时要选择证照齐全、材料合规的商店。