东方网记者柏可林5月10日报道：第六届TOPS它博会正在上海国家会展中心火热举行中。本届它博会以“PAWSibility 无限·茸力”为年度主题，传递出将宠物视为拥有独立生命价值个体的产业理念。展览面积超10万平方米，汇聚1200家展商、8000余个宠物品牌，首日观众近6万人，宠物食品仍是全场最大品类。

当前，物食品行业正经历一轮深刻转向：过去两年各大品牌专注高肉含量、冻干工艺、酶解技术等配方升级，如今竞争重心逐渐向“功能化+情感化”迁徙。肠道健康、美毛护肤、体重管理、情绪舒缓等细分功能粮快速崛起，消费者对品牌信任的要求越来越高。单纯堆砌蛋白数据和工艺名词已不够，能否与养宠人建立真实的情感连接，成为行业新的分水岭。

这一趋势在展台现场有生动体现。“疯狂小狗城520特别版”亮相，吸引不少专业买家与爱宠观众驻足。“疯狂小狗城”重点展示了夹心粮系列与冻干酸奶砖等核心单品，将“真材实料的爱”贯穿于每一个细节。活动现场还推出了520限定版“真快乐显眼包”，包身印满不同犬种对人类的“狗味情话”，满满表白，令人心动。

现场还上线“甜蜜互动区——小狗表白墙”，提供了一个更为柔软的情感场域，铲屎官戴上耳机，聆听小狗“说”给主人的心里话，搭建起人宠共生的暖心场景，把爱宠理念转化为可参与、可感知的真实体验，实现了品牌与用户的深度共情。

这个创立12年的国产犬粮品牌，正将“关爱”二字从品牌口号转化为一整套可体验、可感知的互动语言。而放眼整个宠物食品赛道，2024年中国宠物食品市场规模已达1668亿元，同比增长7.54%，预计2025年将突破1755亿元，艾瑞咨询预测未来五年年复合增长率将保持在18%以上。随着90后、00后成为养宠主力（占比合计超65%），老年犬粮近一年销量同比增长87%，保健营养品五年复合增速超51%，功能粮、处方粮等高附加值品类加速渗透。在千亿赛道规模持续扩容的背景下，宠物食品行业的竞争焦点，正从单一的产品配方逐步转向产品力与情感力的双轮驱动。